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Un nouveau Club Med par an dans les Alpes : où vont ouvrir les prochains ?

Le 17 décembre 2017, un Club Med flambant neuf ouvrait ses portes à Samoëns. Le 14 décembre dernier, un parterre d’élus et de 900 personnalités de la montagne inaugurait celui des Arcs. Pour 2019, le Club Med de l’Alpe d’Huez se verra totalement rénové et agrandi, passant ainsi de 3 tridents à 4 tridents. Des projets sont en cours à La Rosière, Tignes, Valloire et Val d’Isère… “Une nouvelle ouverture par an”, une montée en gamme et la création de complexes de grande envergure… Tel est le nouveau créneau du Club Med en montagne… Une posture très volontariste pour séduire les clients et redresser les finances du groupe… qui en 2016, sont repassées au vert après de nombreuses années de déficit.

Valmorel, Val Thorens, Samoëns, Les Arcs, Tignes…

Après Valmorel en 2011 puis Val Thorens en 2015, le 17 décembre 2017, le tout nouveau Club Med de Samoëns a ouvert ses portes : 423 chambres pour un investissement de 96 millions d’euros. Aux Arcs, c’est un “resort” 4 Tridents avec un espace luxe 5 Tridents qui a également ouvert ses porte le 15 décembre. Avec plus de 1000 lits touristiques répartis en 434 chambres, c’est le plus grand Club Med des Alpes et le fleuron du groupe selon Henry Giscard d’Estaing, président du groupe. L’investissement avoisine également les 100 millions d’euros. Ces quatre nouveaux “resorts” créés dans les Alpes traduisent la volonté du Club de créer une nouvelle logique de développement basée sur plusieurs piliers :

  • La montée en gamme, fer de lance d’Henri Giscard d’Estaing pour sortir le Club de ses pertes financières.
  • L’intégration d’une logique de tourisme industrielle pour atteindre un seuil de rentabilité suffisant par site. De cette logique vient la fermeture de nombreux Clubs des Alpes (l’ancien de Val Thorens, Chamonix, les 2 Alpes, Avoriaz…)
  • La création d’un nouveau Club Med par an ouverts 6 mois dans l’année en hiver et en été afin de booster la rentabilité et la notoriété du groupe.

Où vont ouvrir les prochains Club Med dans les Alpes ?

Pour les 5 prochaines années, le chemin semble tracé. Si pour remplacer le Club Med de Chamonix, l’option Saint-Gervais semble être à l’étude, d’autres stations ont d’ores et déjà été annoncées. Pendant que les travaux de Tignes, sont stoppés par des recours, c’est sur le village de l’Alpe d’Huez que les projecteurs seront tournés l’an prochain. L’ancien Club Med sera ainsi agrandi et rénové. Les travaux sont en cours. Pour l’occasion, le Club Med de l’Alpe d’Huez passera de 3 tridents à 4 tridents. A Valloire, en Maurienne l’ouverture prochaine a été confirmée ces deux dernières années. L’ouverture serait pour 2022. Après avoir envisagé une implantation aux Granges, le site privilégié serait sans doute les Verneys, sur la route du col du Galibier. Pour le moment, les autorisations d’urbanisme ne sont pas lancées.

Pour décembre 2020, ce serait sans doute le Club Med de la Rosière, dont les travaux semblent avoir commencé, qui ouvrirait ses portes. En parralèle, le Club de Val d’Isère devrait également être entièrement rénové pour devenir le premier Club Med exclusif 100% 5 tridents. Pas de date annoncé pour ce dernier. Si les contentieux de Tignes se calment, c’est également dans 2 à 3 ans que le nouveau Club ouvrira ses portes.

Et comme la montagne ne se limitent pas Alpes françaises, le Club, qui compte déjà plusieurs villages en Italie, prévoit également une ouverture à San Secario en Italie et a annoncé une ouverture à Charlevoix au Canada. Bien sûr, il est probable que toutes ces stations n’aient pas leur Club. On imagine donc aisément que les plus offrantes seront les gagnantes ! Il faudra également s’attendre à des fermetures d’établissements 3 tridents dans les années à venir. A Chamonix, le Club (pourtant 4 tridents) a fermé en 2018. Cet hiver, c’est à Avoriaz et aux 2 Alpes que le Club a laissé les murs à d’autres occupants.

>> A lire : Alpes : que deviennent les Club Med qui ferment ?

Un modèle de développement ultra capitalistique

Dans cette course à l’expansion haut de gamme, le Club Med ne part pas seul ! Les murs ne lui appartiennent pas et les communes font des efforts financiers importants sur le foncier et le domaine skiable. A Samoëns, les murs ont ainsi été construits par Foncière des Régions et les Assurances du Crédit Mutuel puis loués au Club Med pour un bail de 12 ans (source). Le groupe Crédit Mutuel est également propriétaire des murs des Club Med de Val d’Isère, La Plagne, Peisey Vallandry et Opio en Provence. Aux Arcs, les investissements de près de 100 millions d’euros sont portés par la Foncière Hôtelière des Alpes, la Caisse des Dépôts et Consignations, le Groupe Crédit Agricole des Savoie, le Groupe Caisse d’Epargne Rhône Alpes et la Banque Populaire Auvergne-Rhône Alpes. Cette course à l’ouverture d’un nouveau Club par an conjuguée à une montée en gamme rapide commence à porter ses fruits. En 2016, les actionnaires ont pour la première fois depuis de nombreuses années touché des dividendes. Depuis 2015, le Club Med est devenu officiellement une entreprise chinoise : Fosun, fond d’investissement Chinois a racheté le groupe le 2 janvier au terme d’une lutte douloureuse et médiatique avec l’homme d’affaires italien Andrea Bonomi.

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