Si vous avez de bons revenus, que vous êtes jeune, et que vous habitez à moins de 4 heures d’une station de ski, vous avez plus de chances d’aimer le ski que la moyenne des Français. Nous avons parcouru les statistiques d’audiences Facebook et c’est ce qu’il ressort de notre enquête. Ainsi, près de 30% des habitants d’Annecy sont attirés par le ski quand ils ne sont que 8,8% à Paris.
Plus c’est proche, plus on aime le ski
On le sait, le ski est une activité de loisirs de (relative) proximité. C’est aussi un sport plébiscité par les Français, même s’il est très clivant. Ainsi, en France, 13% des Français skient (pas tous les ans, bien entendu). En Grande-Bretagne, pays sans stations de ski, ce taux chute à 8,6% de la population. Du côté de la Suisse, il est de 22,7%, de 11,5% en Italie, de 10% en Allemagne et de 13% en Belgique.
En France, on remarque que la proximité, conjuguée à de bons revenus, crée une attirance plus forte pour le ski. Mais, même dans les communes de ski, cette attirance plafonne à 50%. C’est le cas par exemple de Bourg-Saint-Maurice. Dans les grandes villes des Alpes, entre 20% et 30% des habitants s’intéressent au ski, soit près du double de la moyenne française. Ainsi, à Grenoble, ville de 500 000 habitants, 21% des habitants ont une affinité avec le ski selon Facebook. À Chambéry, ils sont 22% et à Annecy, près de 30%.
Paris, beaucoup de skieurs en absolu, peu en relatif…
En proportion de la population, Paris est une des grandes villes de France où l’on trouve le moins de skieurs. Avec 8,82% de skieurs, Paris se place bien en dessous de la moyenne nationale (13,10%). Même si l’on trouve près de 14% de skieurs dans une commune aux habitants favorisés comme à Neuilly, légèrement au-dessus de la moyenne nationale, l’affinité pour le ski en Île-de-France est, elle aussi, très faible. Seulement 8,67% d’utilisateurs de Facebook s’y intéressent. C’est le taux régional le plus bas de France.
Toutefois, compte tenu de la population de la capitale, l’Île-de-France reste le premier réservoir de clientèles, presque 3 fois supérieur à Lyon, en deuxième position du classement. Si l’on prend la totalité de l’Île-de-France, la région compte près de 1 120 000 skieurs potentiels. Les 5 villes les plus émettrices de skieurs sont Paris, Lyon (où près de 20% de la population s’intéresse au ski), Marseille, Toulouse et Bordeaux. Ce sont également les plus grandes aires urbaines françaises.
TOP5 des villes les plus émettrices de skieurs
| Nombre potentiel de skieurs sur Facebook* | part de la population affinitaire au ski | ||
| 5. | Bordeaux | 134 000 | 14,64% |
| 4. | Toulouse | 179 000 | 13,67% |
| 3. | Marseille | 201 000 | 13,10% |
| 2. | Lyon | 336 000 | 19,05% |
| 1. | Paris | 895 000 | 8,82% |
* nous avons ici pris le chiffre haut des infinitaires ski sur Facebook multiplié par 2,2373 pour ramener ce chiffre à la population française.
Et les jeunes ?
Une récente étude laisse entendre que les jeunes trouvent le ski ringard et s’en désintéressent. Afin de s’en rendre compte et notamment pour savoir si en ville, le ski est en passe de « sortir des radars » des jeunes, nous avons filtré ces chiffres par tranches d’âge. Les chiffres de Facebook montrent toujours un intérêt des jeunes pour le ski. Ainsi, à Paris, 14,6% des 18 – 25 sur Facebook s’intéressent au ski contre 8,82 % pour les plus de 25 ans. On ne sait pas par contre si cette part de la population est plus faible qu’il y a 20 ans.
Sur la totalité du pays, un phénomène similaire est observable dans les statistiques de Facebook : plus on vieillit, moins on s’intéresse au ski. On remarque un léger creux entre 25 et 30 ans, qui correspond à l’entrée sur le marché du travail et à un moindre pouvoir d’achat.
| Attirance pour le ski par tranche d’âge | |
| 18 – 25 ans | 16,52% |
| 25 – 30 ans | 13,67% |
| 30 – 40 ans | 14,58% |
| 40 – 55 ans | 11,18% |
| 55 et plus | 8,45% |
Faire des statistiques avec Facebook : une source hasardeuse ?
Toutes ces statistiques ont été obtenues grâce à Facebook statistiques d’audiences, un outil mit à disposition des annonceurs pour cibler leurs publicités. Compte tenu des chiffres obtenus, l’outil semble plutôt fiable même si ce ne sont pas des chiffres à prendre à la virgule près, mais bien des tendances. On considère aujourd’hui, et plusieurs études confirment ce chiffre, que 12 à 13% des Français skient. Dans notre travail, Facebook a identifié 13% de son audience intéressée par le ski. Les chiffres de Facebook convergent donc avec les données officielles, ce qui est peu étonnant tant le réseau social sait profiler ses utilisateurs.
L’affinité ski, ville par ville
| population potentielle | ||
| Roubaix | 10 068 | 6,55% |
| Aubervilliers | 8 949 | 6,83% |
| Vitry-sur-Seine | 8 949 | 6,83% |
| Tourcoing | 11 187 | 7,32% |
| Créteil | 10 068 | 7,75% |
| Aulnay-sous-Bois | 8 949 | 7,89% |
| Champigny-sur-Marne | 7 831 | 8,66% |
| Drancy | 7 831 | 8,66% |
| Argenteuil | 11 187 | 8,67% |
| Nanterre | 11 187 | 8,67% |
| Paris | 894 920 | 8,82% |
| Colombes | 8 949 | 8,82% |
| Clamart | 5 593 | 10,00% |
| Bourges | 11 187 | 10,00% |
| Calais | 13 424 | 10,00% |
| Mulhouse | 20 136 | 10,00% |
| Le Havre | 33 560 | 10,00% |
| Nîmes | 33 560 | 10,00% |
| Angers | 33 560 | 10,00% |
| Le Mans | 33 560 | 10,00% |
| Brest | 33 560 | 10,00% |
| Limoges | 33 560 | 10,00% |
| Tours | 33 560 | 10,00% |
| Amiens | 33 560 | 10,00% |
| Perpignan | 33 560 | 10,00% |
| Metz | 33 560 | 10,00% |
| Orléans | 33 560 | 10,00% |
| Reims | 44 746 | 10,00% |
| Rouen | 44 746 | 10,00% |
| Rennes | 55 933 | 10,00% |
| Caen | 33 560 | 10,00% |
| Dunkerque | 15 661 | 10,00% |
| Asnières-sur-Seine | 8 949 | 10,00% |
| Courbevoie | 11 187 | 10,00% |
| Poitiers | 22 373 | 11,18% |
| Rueil-Malmaison | 10 068 | 11,34% |
| Avignon | 20 136 | 11,34% |
| Saint-Maur-des-Fossés | 8 949 | 11,55% |
| Issy-les-Moulineaux | 8 949 | 11,55% |
| Boulogne-Billancourt | 17 898 | 11,55% |
| Lille | 89 492 | 11,55% |
| Strasbourg | 78 306 | 11,83% |
| Versailles | 15 661 | 11,83% |
| Villeurbanne | 22 373 | 12,68% |
| Mérignac | 13 424 | 12,92% |
| Besançon | 33 560 | 13,06% |
| Levallois-Perret | 10 068 | 13,10% |
| Nice | 100 679 | 13,10% |
| Nantes | 100 679 | 13,10% |
| Marseille | 201 357 | 13,10% |
| FRANCE | 10 067 850 | 13,10% |
| Neuilly | 8 949 | 13,67% |
| Béziers | 17 898 | 13,67% |
| Colmar | 17 898 | 13,67% |
| Toulouse | 178 984 | 13,67% |
| Saint-Étienne | 44 746 | 14,17% |
| Toulon | 44 746 | 14,17% |
| Dijon | 44 746 | 14,17% |
| Nancy | 44 746 | 14,17% |
| La Rochelle | 33 560 | 14,58% |
| Bordeaux | 134 238 | 14,64% |
| Antibes | 20 136 | 15,50% |
| Montpellier | 100 679 | 15,50% |
| Pau | 33 560 | 16,52% |
| Cannes | 33 560 | 16,52% |
| Ajaccio | 20 136 | 17,89% |
| Aix-en-Provence | 55 933 | 18,33% |
| Clermont-Ferrand | 55 933 | 18,33% |
| Lyon | 335 595 | 19,05% |
| Grenoble | 89 492 | 21,67% |
| Chambéry | 33 560 | 22,50% |
| Annecy | 55 933 | 29,91% |
| Albertville | 11 187 | 39,17% |
| Bourg Saint Maurice | 6 712 | 57,78% |
