Hier, White Gold Hospitality, groupe hôtelier dont Guerlain Chicherit est associé, a lancé sa nouvelle marque ombrelle : Les Etincelles. Les Etincelles ambitionne de renouveler le luxe en montagne avec des hôtels, chalets et résidences gérées de manière soucieuse des écosystèmes, responsable et pérenne. En complément des hôtels du groupe, 2 hôtels seront lancés dès décembre 2021, précédant l’ouverture ou la reprise en gestion de près de 150 actifs (30 hôtels, 100 chalets et 20 résidences) à l’horizon 2026. Ce déploiement sera soutenu par un plan d’investissement climatique de 500 millions d’euros permettant la construction ou rénovation de bâtiments (hors acquisitions). A très court terme, il entend devenir leader sur l’offre hôtelière de luxe écoresponsable dans les Alpes. Pour assurer un déploiement pérenne sur le segment ski, le groupe vise uniquement des stations d’altitude garantissant un enneigement tout au long de la saison : Tignes, La Rosière, La Plagne, Les Arcs, Les 2 Alpes, l’Alpe d’Huez, Val d’Isère et Val Thorens.
